Wenn du dich mit einem modernen Format am Markt etablieren und schnellstmöglich eine begeisterte Zielgruppe aufbauen möchtest, ist YouTube möglicherweise der perfekte Kanal für dich. Doch auch zum Werben eignen sich die Plattform hervorragend, denn hier bringst du deine Produkte und Dienstleistungen kinderleicht an die passende Zielgruppe.
Selbstverständlich musst du auch bei der YouTube Werbung mit einigen Kosten rechnen und solltest daher dein Budget gut kalkulieren. Welche YouTube Werbung Kosten in der jeweiligen Werbeform entstehen und welche Möglichkeiten du diesbezüglich nutzen kannst, möchten wir dir in diesem Artikel erklären.
Was kostet das YouTube Marketing?
Wie teuer dich das Marketing bei YouTube zu stehen kommt, richtet sich nach verschiedenen Faktoren, und zwar nach:
- dem Anzeigenformat
- deinem festgelegten Budget
- der Anzahl der Views bzw. Klicks
Demzufolge können wir an dieser Stelle keine pauschalen Kosten beziffern. Allerdings kannst du deine YouTube Werbung sehr gut planen, sodass du dein Budget nicht überschreitest. Obendrein gibt es einige „Stellschrauben“, an denen du drehen kannst, um den Erfolg deiner Anzeige maßgeblich zu beeinflussen.
Welche Voraussetzungen muss ich erfüllen, um bei YouTube werben zu können?
Damit du überhaupt bei YouTube Werbung machen kannst, benötigst du ein Google AdWords Konto. AdWords ist die Werbeplattform von Google, über die du auch die YouTube Werbung schaltest.
Wenn du bereits einen Google-Account besitzt, kannst du dich mit deinem Benutzernamen und deinem Passwort bei Google AdWords einloggen.
Die Werbekosten für YouTube werden über dein Google Ads Konto abgerechnet.
Möchtest du ein eigenes Werbevideo drehen, musst du zunächst einen Account bei YouTube eröffnen und das Video im Anschluss daran hochladen.
Kosten der einzelnen Werbeformate in der Übersicht:
YouTube bietet derzeit fünf verschiedene Anzeigenarten an:
- Bumper-Anzeigen
- Out-Stream Anzeigen
- Overlay Ads
- TrueView Video Discovery Anzeigen
- TrueView In-Stream Anzeigen
Die Kosten variieren je nach Anzeigenart. Wir möchten dir diese kurz gegenüberstellen:
- Bumper-Anzeigen
Bumper Ads sind Werbeanzeigen, die eine Länge von maximal sechs Sekunden haben und demzufolge vor allem eine einprägsame kurze Geschichte erzählen sollten. Aufgrund der Kürze der Anzeige hast du keine Zeit, den User mit langweiligen Fakten zu nerven, wenn du erfolgreich sein möchtest.
Bumper Ads werden als Werbeunterbrechung zwischen Videos angezeigt.
Die Abrechnung erfolgt bei diesem Format auf der Grundlage der Impressionen, und zwar als Cost-per-1000-Impressions. Abgerechnet wird also immer erst, wenn 1.000 Impressionen (Aufrufe) der Anzeige erfolgt sind.
Obendrein arbeitet YouTube hierbei mit dem Gebotsverfahren. - Out-Stream-Anzeigen
Die Out-Stream Ads sind der neueste Coup von Google. War es dir bisher mit der YouTube-Werbung nur möglich, auf YouTube gesehen zu werden, ist dies dank des neuen Formates nun Geschichte. Deine YouTube-Anzeigen im Out-Stream-Format können zukünftig auch auf den Landingpages und in den Apps von Partnern des Google Display-Netzwerkes angezeigt werden, sodass du ein noch breiteres Publikum erreichen kannst.
Kosten für dieses Anzeigenformat entstehen für dich erst, wenn der User deine Anzeige mindestens zwei Sekunden lang anschaut. Im Umkehrschluss bedeutet dies: Schaltet er vor Ablauf der zwei Sekunden die Werbung wieder weg, kostet dich diese Impression keinen Cent.
Auch hierbei wird auf Grundlage von jeweils 1.000 Impressionen (CPM = Cost per Mille) abgerechnet. - Overlay Ads
Overlay Ads sind Anzeigen, die direkt im Video eingeblendet – sozusagen „darübergelegt“ – werden, sodass der User diese nicht übersehen und direkt anklicken kann.
Wenn du dieses Format nutzt, entstehen nur Kosten, wenn der User deine Anzeige auch tatsächlich anklickt. - TrueView Video Discovery Anzeigen
Diese Anzeigen werden an verschiedenen Stellen angezeigt, und zwar in den Suchergebnissen bei YouTube, auf der Startseite, in YouTube-Videos mit ähnlichen Inhalten, in den Apps von Partnern und auf der Wiedergabeseite.
Kosten entstehen in diesem Fall nur, wenn der User die Werbeanzeige aktiv anklickt. Für reine Einblendungen, die nicht angeklickt werden, bezahlst du folglich nichts. - TrueView In-Stream Anzeigen
Diese Anzeigenform wird entweder vor, zwischen oder nach einem Video ausgespielt. Das Werbevideo sollte laut Empfehlungen von YouTube maximal drei Minuten lang sein. Der Nutzer sieht im rechten unteren Bildrand ein Banner, in dem ein Timer läuft. Ihm wird angezeigt, dass er das Video in fünf Sekunden überspringen kann.
Tut er dies nicht und schaut er sich das Video mindestens 30 Sekunden lang an, fallen für diese Einblendung Kosten an. Überspringt er die Anzeige vorher oder schließt er sie vor Ablauf der 30 Sekunden, wird diese Einblendung nicht berechnet.
Was kostet eine solche Videoanzeige?
Wie viel Geld du für dein Video investieren möchtest, richtet sich nach deinem individuellen Budget.
Du gibst ein Tagesbudget an, ähnlich wie das auch bei den Google Ads Anzeigen der Fall ist. Anhand deines Tagesbudgets ermittelt YouTube automatisch, wie viele deiner Anzeigen auf Basis der Klickkosten oder Einblendungen geschaltet werden.
Wenn dein Budget also beispielsweise 50 Euro pro Tag beträgt, werden weniger Werbevideos von dir eingeblendet als wenn dein Budget bei 100 Euro pro Tag liegt.
Maximaler Erfolg trotz geringem Budget – Das ist wichtig:
Damit du trotz eines geringen Budgets möglichst viel Erfolg mit deiner Anzeige hast, kannst du Folgendes unternehmen:
- Passe die Region an
Die Menschen welcher Regionen sollen deine Werbeanzeige sehen? Die Wahrscheinlichkeit, dass deine Anzeige für alle Menschen in Deutschland oder gar weltweit interessant ist, ist sehr gering. Wenn du also die Region entsprechend anpasst, kannst du Streuverluste vermeiden und selbst mit einem geringen Budget viel erreichen. - Passe die Zielgruppe an
Kennst du die Menschen, die du ansprechen möchtest, wirklich? Wenn du auf YouTube effektiv werben möchtest ohne viel Geld zu verbrennen, solltest du wissen, wen du ansprechen möchtest.
Dabei ist zu beachten, dass die Zielgruppe möglichst exakt ermittelt werden sollte, denn selbst kleine Anpassungen können den Erfolg deiner Anzeige erheblich steigern.
Wenn du dich noch nie wirklich damit beschäftigt hast, welche Menschen du ansprechen möchtest, solltest du dies unbedingt erledigen, ehe du die YouTube Werbung – oder irgendeine andere Werbung – schaltest. Es macht nämlich einen Unterschied, ob du beispielsweise mit 90 von 100 Werbeeinblendungen die Menschen aus deiner Zielgruppe erreichst oder nur mit 30 Einblendungen.
Je maßgeschneiderter deine Werbung auf deine Zielgruppe ist und je genauer du diese Zielgruppe definierst, desto mehr Menschen werden die für sie bestimmte Werbung sehen und ggf. bei dir kaufen.
Vorteile der YouTube-Werbung
- Erzielen Sie eine große Reichweite, die durch den enormen Traffic möglich ist
- Durch Pay per View profitieren Sie von einer günstigen Werbemöglichkeit
- Sie haben die Möglichkeit, die Zielgruppe individuell auszuwählen, sodass Sie bereits mit einem geringen Budget viele potentielle Kunden erreichen
- Fördern Sie Ihre Brand Awareness durch bewegte Bilder
- Es stehen zahlreiche Werbeformate zur Verfügung
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